微党课“八大战略和九大攻坚学习体会”之二：

八大发展战略之一：新旧动能转换

文/董星

2019年初，山东省“担当作为、狠抓落实”工作动员大会提出以新旧动能转换、乡村振兴、海洋强省、三大攻坚战、军民融合、打造对外开放新高地、区域协调发展、重大基础设施建设八大战略。这里就排列第一：新旧动能转换谈一谈学习体会。

一、基础理论

动能，顾名思义，就是一种运动，推动的能力，原动力。我们这里说的新旧动能转换，特指发展经济学的一个概念，涵盖了经济学的方法面面。

新模式代替旧模式；新业态代替旧业态；新技术代替旧技术；新材料新能源代替旧材料旧能源。模式、业态、技术、材料、能源，都属于基本的、可视可见的动能。

产业升级，从数量增长型向质量增长型、外延增长型向内涵增长型、劳动密集型向知识密集型经济增长方式转变。新旧动能转换的实质是增长（生长）向发展（引领）转换。其核心是产业升级中，核心动力机制的转换：价格机制向价值机制转换、交易成本降低向附加值提高转换、边际效率提高向边际效益提高转换、经济规模向规模经济转换、要素禀赋比较优势向大众创业万众创新转换、跟爬模式向现代化经济体系转换、GDP经济向幸福经济转换，理论基础是对称平衡理论。

对称平衡理论：是把宇宙万物产生、发展，看成事物从不对称向对称转化的动态平衡过程的理论。

在社会发展领域，对称平衡论把社会发展看成以主体为主导的、主客体从不对称向对称转化的动态平衡过程；以主体为主导的、主客体从不对称向对称转化，是社会发展的最根本动力。

在社会经济领域，对称平衡论把社会经济发展看成以主体创造价值活动为主导的、主客体从不对称向对称转化的动态平衡过程；以主体创造价值活动为主导的、主客体从不对称向对称转化，是社会经济发展的最根本动力。

对称平衡论把对称看成动态的非线性过程，是对客观事物本质的具体反映。对称关系是宇宙的最深层次本质，对称规律是社会的最根本规律，对称原理是科学的最基本原理。对称平衡论是一切科学的最基础理论。

以对称平衡论为经济学的基础理论实现了经济学学科范式与科学范式的接轨，使经济学真正成为一门科学。以对称平衡论为理论基础的对称经济学，结束了人类经济学的史前史。其实，对称平衡基础理论，早在几千年前就出现在中国，这就是中国的阴阳平衡理论。

新旧动能转换，是指培育新动能、改造旧动能。通过新的科技革命和产业变革，形成经济社会发展新动力,新技术、新产业、新业态、新模式等来转换掉传统以资源和政府为导向的经济发展模式。

二、发展变化、深刻含义

“新旧动能”概念从2015年提出到2016年内涵丰富,再到2017年“新旧动能转换”具体工作推进。从演变趋势来看，中央政府已经对中国经济发展阶段有较为深刻的判断：“我国经济正处在新旧动能转换的艰难进程中”，即经济社会进入了“新常态”，同时已着手逐步推进经济“新旧动能转换”工作。具体而言有以下几种形式，涉及几个方面、方向：

1、发展“新经济”是培育“新动能”的重要措施。

在不同时期，“新经济”有不同的内涵。当前新经济主要是指创新性知识在知识中占主导、创意产业成为龙头产业的新经济形态。而“新动能”的内涵更加广泛，需求端（例如：消费能力提升）和供给端（例如：第三产业快速发展或新产业形态）都能成为经济发展的“新动能”。

2016年两会政府工作报告正式出现“新经济”，并将“新经济”和“新动能”联系在一起。报告指出要推动新技术、新产业、新业态加快成长，培育壮大新动能，加快发展新经济。因此，我们可以理解为：由于技术进步，一种新的产业形态或模式成为促进经济社会发展的新动力。

2、“旧动能”可以转换为“新动能”。

如果将“新动能”对应“新经济”，那么“旧动能”应该对应传统产业和传统经济模式，既包括“两高一剩”（高耗能、高污染、产能严重过剩）产业，也包括对经济增长支撑作用下降的对外贸易。对于“旧动能”，实行产业转型升级和提升发展效率和质量，可转换为“新动能”。

3、“新旧动能”是“新常态”背景下经济增长的“双引擎”，是目前经济发展并行的两种形态。

中国经济进入了新常态，主要特征是：经济由过去高速增长变为中速增长，由过去30年的平均10%下降到如今的6%左右。在经济新常态背景下，消费和服务业取代投资、出口成为拉动经济增长的主要动力，新经济对于经济增长贡献和重要性日益提高，但是传统产业仍然是经济发展的重要支撑。“新旧动能”共同构成支撑经济增长的力量。

以第二产业这个新旧动能转换的重要战场为例，新旧动能的区别，显著表现在以下六个方面：

一是从能源利用上讲，旧动能是以煤炭、石油、天然气等矿物能源粗放利用为主导，新动能是以矿物能源的精细化利用或风能、太阳能、核能等物理能源为主导；

二是从原材料上讲，旧动能以对矿物原材料一次性利用为主导，新动能是以对原子设计、分子制造的新材料以及深层循环利用为主导；

三是从生产工艺上讲，旧动能是以机械化为主导，新动能是以高度网络化、人工智能化为主导;

四是从生产模式上讲，旧动能是“资源-产品-废物”的单向生产方式，新动能是“资源-产品-废物-再生资源-再生产品”的深层次循环式生产方式；

五是从资源约束上讲，旧动能是资源匮乏性生产，新动能则由于能源物理化、原材料元素化以及深层循环化生产，所以极大增加了资源约束弹性；

六是从生产性服务业上讲，新动能的生产过程包含了更多的服务业因素。

“新旧动能转换”是一场变革。推动新旧动能转换，加快培育新动能、改造升级旧动能、促进新旧动能混合提升，是推进一二三产业协同发展、融合发展的重要方式,关系到整个产业结构的转型升级。

而从世界历史的发展进程来看，每一次科技革命都会引发全方位的深刻的社会变革。。新旧动能转换绝非单纯的经济结构的转型升级，也会对发展理念转变和社会结构转型形成助推效应。

三、社会实践

企业到底该如何做新旧动能转换，如何转型升级？

1、产业战略升级

企业战略定位，首先要明确所在行业现状、阻力、未来方向。自身调整，发现、发掘产业新动能和新机会，结合企业自身的优势，确定升级方向。找准方向，规划路线，踏实行动。战略升级不一定是全方位的。旧产业仍然是基础，可以嫁接新材料、新技术、新工艺、新趋势。

2、商业模式重构

传统的商业模式比较简单，柜台、展架、自选超市。店铺、装修、促销广告。比较粗放。有的企业甚至没有科学的、可持续、可复制的商业模式。随意性、随机性很大。很难避免纠纷、事故等风险。单一性也是致命的。企业要重构新的模式，设计构建多层级盈利模式，以保持长久、广泛的竞争力。专卖店业态与超市，线下与线上结合。业态再造。

3、产品创新与再造

近几年在提工匠精神，在提工业4.0。所谓工业4.0是基于工业发展的不同阶段作出的划分。按照目前的共识， 工业1.0是蒸汽机时代；工业2.0是电气化时代；工业3.0是信息化时代；工业4.0则是利用信息化技术促进产业变革的时代，也就是智能化时代。也叫：第四次工业革命。中国制造、工匠精神，在中国历史悠久。鲁班锁，卯榫结构，古代那些譬如金缕玉衣、越王勾践剑，都是惊天地泣鬼神的产品。

对产品进行创新，对质量进行升级，对市场和用户进行深度洞察和服务，重新定义产品。产品做好了，本身就具有营销性，产品即营销！比如小米的插线板，一经问世，即刻获得无数赞美和认可，比如55度杯，无需大面积铺广告，自带销量而来。企业应对现有产品进行升级与再造，满足市场的深度需求。

4、管理创新与变革

有很多企业对于“新新人类”的管理都比较头疼，新生代对于传统的管理模式属于被动接受，从内心是抵触的。他们需要更新的管模式与方式，来激发积极性和开创性。

传统的管理模式来源于传统的公司逻辑和组织架构逻辑。“公司”概念也是诞生于工业时代，公司架构也是层级式的，而现在，这一模式在逐步被打破。做出行的行业的“滴滴打车”，自己没有一辆车一个司机。做住宿的携程，自己没有一家酒店，也没有那么多酒店的管理和服务人员。其工作人员的工作形态、内容、重点，都与传统大不相同。

新动能时代，最终的落地还是人，有人才有执行和落地，所以，如何对企业进行管理的创新与变革，如何最大化的激发人的积极性，是新旧动能转换的一大重点！

5、新品牌战略

传统的品牌、以及品牌概念，在逐步被轻视甚至被抛弃，时代在急速变化。70后，现在刚刚四五十岁，居然已经被90后认为是老年人了。中间的隔阂已经不是用代沟来形容了，好像完全不是同一个宇宙的人。因为这个时期以前出生的人，大多数“不玩手机、微信”。仅仅是当移动电话使用。旧的品牌需要重塑，新品牌如雨后春笋般层出不穷。傻瓜瓜子三四十年的品牌，已经很少见了，洽洽瓜子遍地都是。不是市场在滑坡，不是消费萎缩，是你这个旧品牌的市场在滑坡。不是你的品牌战略不好，是别人的品牌战略更好！

企业需要积极地应对新旧动能转换过程中的品牌战略。既包括新品牌战略，也包括品牌新战略，通过创新的模式打造品牌新的生命力，以应对新时代的市场需求。

6、营销战略创新

很多企业的的营销模式仍然非常传统，在传统营销模式的红海里碰的头破血流却找不到那片蓝海。不是说传统营销不好，而是需要再创新，需要升级，需要增加更多的血和肉，需要构建新动能时代的营销战略模式。这里谈到营销创新，就不得不谈互联网思维下的网络营销，传统营销和互联网营销有机的结合，再生发出新的营销，才是新动能转换的营销方向。双十一、网购、直播带货，花最少的成本，获最多的业绩。直播带货已经不是简单的买卖，更成为一种文化、一种生活体验、一次学习。没有的消费欲望，都会被激发出来，都会被唤醒。

                              2020年6月13日